只要在招牌上加这几个字,实体店生意立马翻倍(下)

微信图片_20181029120019_副本.jpg

本期核心观点:

门头的字体越简单越好,好的门头0.5秒就能够让消费者抓住重点,知道你是卖什么的,什么产品是你的爆款产品。


其实中国的可能有三分之一到一半的门头都是有问题的,因为以前赚钱太容易了,就没有人关注这些,或者是简单的跟风大牌,在门头上只出现一个品牌名,甚至只出现一个logo,但是自己的品牌根本远远没有达到大牌的知名度,或者是老板从根上对品牌和营销知识就很匮乏,所以导致现在的不少的门头店招都是有问题的,那如何做一个好的门头呢?

第一、一个合格的门头不仅要出现品牌名,更需要出现品类名,如果能再能出现特色卖点,那就更好了。

我们来看海底捞的门头,海底捞三个字是品牌名,表明了他是谁?海底捞后面是两个火锅二字,表明了他的品类,表明了他是做什么的,店名非常的简洁、定位非常清晰。

111.jpg

我们再来看巴奴火锅的门头,巴奴是品牌名、火锅是品类名,毛肚火锅是他的特色,给消费者了一个为什么选择他的理由,品牌名、品类名、特色点三点同时出现才是合格的门头,不过也有例外,但是这种例外仅仅适用于那些品牌已经超级牛的品牌。

222.jpg

比如,多乐士油漆的实体店的门头,仅有多乐士三个字+他的英文,品类名、特色产品都没有出现,但是我相信没有人不知道多乐士是卖什么的。

333.jpg

多乐士还不算最牛的,最牛的是耐克的门头,连汉字、英文全都没了,只有一个勾,但是只要你的品牌没有牛到这种程度,就千万不要这样做,这种自嗨型的装酷只会把自己作死,这句话特别适合很多街边卖服装的实体店。

444.jpg

对于大量的普通的商家,品牌名、品类名、特色点三点同时出现在门头上才是最正确的选择,不要觉得这个事情很小儿科,现在有50%以上的门头其实都是不合格的。

我们随便举几个例子,这个店名叫永丰客家风味,用繁体字就不说了,如果没有吃过客家菜的人根本不知道这家店到底是卖什么的、特色菜是什么,进店的欲望直接减半,可能你会说这家店的横幅上、玻璃上都把一些菜名给贴出来,但是出现在门头上和出现在玻璃上的感觉是完全不一样的,会弱很多。

555.jpg

我们再看下面这个,品牌名妈妈家庭厨房,品类私房面,貌似品牌名和品类名都有了,但是这个品类私房面是什么鬼?我相信100个人对私房面三个字都有100种不同的理解方式和画面感,千万不要自创一些自以为很酷很有情怀的品类名

666.jpg

下面的这个案例就更夸张了,品牌名确实很酷——吃不完兜着走,品类是中华名小吃,中华名小吃成千上万种,也不知道他到底卖的什么小吃,反正就是不知道他是卖什么的,特色是什么,这也是一个不合格的门头案例,不过这个名字如果用来专门做外卖店还是比较好玩的。

777.jpg

下面这个门头的名字倒是很酷,叫“接头暗号”,但是确实也不知道是卖什么的,这类噱头名字可以用,但是就算要用,也要按照门头法则来进行优化。


888.jpg

还有一些老板觉得门头上的字越多对好,毫无章法的堆积信息在门头店招上,也是非常不合适的,因为会稀释重点,不知道这家店的特色在哪里,反而把客人拒之门外。

第二:字体越简单越好,尽量不滥用繁体字和纯英文,也不要选择生僻字和难以辨认的艺术字体。

纯英文的“装逼型”门头,什么都想说的“信息过载型”门头,自认为很文艺的“不知所卖型”的门头都不是合格的门头,门头的字体越简单越好,0.5秒就能够让消费者抓住重点,知道你是卖什么的,什么产品是你的爆款产品

大家先花2秒的时间看看下面的这个门头,看看你知道这几个是什么字吗?

999.jpg

这是山东博物馆,但是太草书了,很多人认成了“心在情妇那”,或者“心系情妇馆”,前段时间也在网上被大家疯传了。

我们再来看看下面这个项目的门头,大家知道是什么字吗?是“西香居”还是“面香居”,我相信大部分人是不能一眼识别的,所以千万不用一些自以为很有情怀的字体,我们看无论是麦当劳、肯德基还是海澜之家,门头店招都是正正规规的字,在这一块千万别别出心裁,一定要以容易识别为第一标准

1111.jpg

000.jpg

不过也不用太担心,logo也不是一成不变的,我们知道的几乎很多的大牌,比如奔驰、麦当劳、星巴克无一不每隔一些年就会升级一次自己的品牌logo,所以,如果你的门头、logo、vi不好,只要可以调整,无论什么时间进行调整都不晚。

第三:门头越大越容易吸引人。

门头是最好的广告位,如果有可能当然是越大越好,越大给人的感觉这家店越有实力,所以我们经常看到商场外面的奢侈品品牌的门头、招牌都是超级大的,甚至整个一面墙贴都是招牌,另外,如果能够晚上不关灯,一直点亮招牌那更好,相当于是一个24小时的户外广告。

2222.jpg

第四:能够耐脏、耐旧的门头最好。

尽量用耐脏、耐旧的门头设计,特别是颜色这一块,比如有一个餐饮品牌叫一笼小确幸,整体的vi属于亮的蓝绿色,刚开始的时候很好看,很小清新,但是时间一久就完蛋了,更换门头装修又是一笔不小的成本,最关键的是还可能要跑城管、城建局这些部门的审批,浪费时间又浪费钱。

3333.jpg

第五:如果有可能,可以把一些长期的活动用在门头上,作为差异化的长期吸引。

我们来想象一个场景,在你公司楼下有两个包子店,包子的味道都很好,两个包子店都有豆浆免费提供的活动。

第一个包子店的门头是这样写的:XXX包子。第二个的包子店门头上多了一句话:免费喝豆浆!假如你是第一次去,你会优先选择哪一家?

肯定不用说是第二家,因为它在最短的时间内给了用户下一步行动的理由,第一家包子店虽然也有同样的活动,但是没能在第一时间让陌生用户知道,所以它被错失了选择的机会,所以,好的店面门头文案可以在最短时间内刺激用户行动,做出选择。


400 693 6919
二维码
申请
试听
电话
咨询